3 pertanyaan tentang tren DOOH
DOOH terus menjadi kekuatan utama di ruang signage digital, karena inovator terus-menerus menciptakan kampanye kreatif terlokalisir. Salah satu artikel Digital Signage Today yang paling populer tahun 2016 memperkirakan adanya peningkatan jumlah DOOH yang sangat besar, penargetan hiper dan kampanye yang lebih cerdas.
Dengan pertanyaan-pertanyaan ini, Digital Signage Today mewawancarai Rich Ventura, ketua Federasi Digital Signage tahun 2017, yang akan mempresentasikan DOOH Strategy Summit di DSE 2017.
Digital Signage Today : Apa yang Anda lihat sebagai tren DOOH terbesar untuk tahun 2017?
Ventura : Tren terbesar yang kita lihat akan berada di sekitar pengukuran, peningkatan keselarasan dengan integrasi seluler, dan perluasan konten program dan pengiriman. Pengukuran sangat besar untuk DOOH. Kami melihat sistem yang keluar yang akan menciptakan alat pengukuran yang lebih kuat dan memberikan pemahaman yang benar untuk membangun ROI yang lebih kuat. Metrik yang lebih banyak diterima dan dipahami dengan lebih baik akan membantu mendorong perluasan DOOH dengan penggambaran yang lebih baik dari setiap pasar vertikal dan akan menciptakan kemampuan yang lebih kuat untuk membedakan setiap ruang dan target pemirsa mereka. Seperti yang kita lihat lebih banyak integrasi seluler ke DOOH melalui pemicu (BLE, RFID, NFC, dll.), Serta integrasi dengan Wi-Fi, kita akan melihat keterlibatan yang lebih kuat dengan konten yang lebih relevan. Kedua faktor ini akan menciptakan pemahaman yang lebih kuat terhadap khalayak sasaran dan menciptakan jaringan yang lebih kuat untuk menghadirkan konten program secara tertarget. Dengan wawasan berbasis data ini, konten DOOH akan menjadi lebih cerdas dan dapat memberikan pengalaman yang lebih relevan dan mendorong pesan dan branding yang bermakna. Itu pada gilirannya akan meningkatkan pengeluaran di DOOH.
Digital Signage Today : Apa persyaratan perangkat lunak dan perangkat keras untuk menjalankan kampanye DOOH yang sukses di lingkungan saat ini?
Ventura : Ini adalah pertanyaan yang dimuat! Pada kenyataannya Anda perlu menetapkan tujuan dan strategi sebelum menentukan persyaratan perangkat keras dan perangkat lunak. Jika sistem akan diluncurkan secara global dan dipasang di luar rumah, Anda harus memiliki perangkat lunak yang tepat yang dapat mengelola beberapa lokasi dan zona waktu sambil memberikan analisis data dan komputasi yang besar untuk menyampaikan pesan yang benar di tempat yang tepat - dan kesepakatan dengan persyaratan lingkungan. Selain itu, dengan perangkat keras itu perlu teknologi dan ukuran layar yang tepat untuk ruang. Pada akhirnya, Anda tidak akan meletakkan LCD 46 inci di ruang yang membutuhkan layar 100 inci. Penonton, lokasi, misi, dan konten semua akan mendorong keputusan teknologi, bukan sebaliknya. Rekomendasi saya adalah menentukan tujuan dan misi Anda dan kemudian bekerja dengan platform dan perangkat keras kelas komersial yang akan memenuhi dan melampaui kebutuhan Anda. Menggunakan platform yang salah dan / atau peralatan yang salah, atau memilihnya tanpa mempertimbangkan faktor-faktor yang disebutkan di atas, adalah resep untuk pengalaman buruk.
Digital Signage Today : Bagaimana DOOH dapat meningkatkan pengalaman pelanggan?
Ventura: Menciptakan pengalaman yang berarti dan berdampak adalah kunci. Kami telah mengamati bahwa sistem DOOH yang benar-benar menarik konsumen cenderung jauh lebih berdampak. Jika Anda melihat konten yang memengaruhi pengalaman pengguna dengan cara yang positif, Anda dapat melihat peningkatan keterlibatan, ROI, dan dampak keseluruhan. Keterlibatan berkorelasi langsung dengan pengalaman pelanggan yang positif. Bila koneksi dibuat, dampaknya kuat.