Prakiraan untuk Masa Depan: atau Bisnis Periklanan Berenang Melawan Arus
Setiap tahun membawa serta cara dan metode penyampaian informasi baru kepada calon pelanggan. Teknologi informasi berkembang dengan cepat. Bisnis periklanan secara teratur diguncang oleh pergeseran tektonik: sektor periklanan besar sedang berubah tempat; Pemain mapan menyusut ke dalam latar belakang sementara inovator datang ke permukaan.
Hal serupa terjadi dengan media cetak dan iklan cetak. Mereka pasti kehilangan dinamika positif dan membiarkan iklan berbasis mobile dan berbasis internet untuk menggantikan mereka. Jelas bahwa iklan TV berangsur-angsur kehilangan peran utama karena ruang TV terfragmentasi menjadi ratusan saluran, termasuk saluran komersial "bebas iklan".
Periklanan outdoor tetap menjadi segmen pasar yang terus berkembang selama dekade terakhir. Kalau dipikir-pikir, mungkin kita melihat bahwa perusahaan-perusahaan yang berinvestasi di iklan luar ruang lebih kuat dari yang lain. Di Rusia, salah satu contohnya adalah perusahaan "APR Group" dan anak perusahaannya di luar negeri "APR City". Antara tahun 1995 dan 2000, perusahaan berkembang pesat sampai menarik perhatian Rupert Murdoch News Corporation yang memutuskan untuk membeli saham mayoritasnya.
Sejak saat itu perusahaan - yang berganti nama menjadi "News Outdoor" - tumbuh dengan kecepatan yang semakin cepat. Salah satu faktor penentu dalam pertumbuhan yang tak terbendung ini adalah kerjasama dua manajer berbakat - Maksim Tkachev dan Sergey Zhelyaznyak. Periklanan luar ruangan bukanlah bisnis yang mudah. Ini adalah bisnis dengan banyak pembatasan dari otoritas, perubahan peraturan yang sering dan tak terduga, yang membutuhkan biaya modal yang signifikan.
Mungkin itu adalah faktor terakhir, khususnya, usaha untuk mengurangi investasi ke peralatan berteknologi tinggi, yang memaksa manajer perusahaan Tkachev dan Zheleznyak menyampaikan sebuah laporan pada Konferensi Tingkat Tinggi 2007 tentang "Keterlambatan Periklanan Outdoor" dan mengklaim bahwa operator digital tidak akan berada di Permintaan di masa mendatang.
Layar LED oleh Outdoor Plus di London
Pada Konferensi yang sama Vladimir Krylov, Pemimpin Redaksi Jurnal ini, berbicara kepada audiens dengan pendapat yang berlawanan dan berbicara tentang "revolusi LED" yang mengubah lanskap kota-kota modern, mengubah peraturan permainan dalam iklan luar ruang di negara-negara maju. , Terutama, Amerika Serikat, Inggris dan Afrika Selatan. Sementara itu, China sedang memelihara industri LED sendiri. Puluhan dan segera ratusan pabrik mulai memproduksi layar LED, tanda dan tirai untuk fasad media.
Tentu saja, pada tahun 2007 kualitas layar itu meragukan; Harga masih tinggi (meskipun harga layar China hampir sepuluh kali kalah dari pada produsen utama AS). Tapi inilah saat solusi jaringan pertama di periklanan outdoor muncul. Di Rusia dua perusahaan muncul dengan gagasan untuk meliput ruang luar kota besar dengan layar LED: "CityVision" dan "TriStars".
Kecenderungan pasar hard-to-miss baru muncul. Namun manajemen "News Outdoor" lebih memilih untuk tidak memperhatikan pergeseran digital ini karena perusahaan sudah menikmati posisi kepemimpinan yang nyaman di area billboard jalanan (pada tahun 2007, lebih dari 40 ribu instalasi di 90 kota di Rusia). Akibatnya, terlepas dari kemitraan strategis dengan pemimpin dunia di DOOH JCDecaux, "News Outdoor" kehilangan kesempatan untuk memimpin drive digital dalam iklan luar ruang dan menyerahkan posisi ini kepada perusahaan-perusahaan yang secara signifikan lebih kecil seperti "Galeri".
Sementara dunia berubah. Kualitas layar LED yang terjangkau dari Asia telah meningkat secara signifikan, layar LED beresolusi tinggi (kadang-kadang lebih tinggi dari Full HD) baru menawarkan fungsi baru, termasuk interaksi dengan konsumen, layar LED menjadi perancang iklan yang lebih menarik dibandingkan dengan perabotan jalanan tradisional dan papan reklame tradisional.
Ruang publik bangunan komersial dan bahkan lokasi di luar ruangan ditempati oleh layar LCD, jaringan digital menjerat kota, dan periklanan digital menjadi bagian yang tak terpisahkan dari infrastruktur perkotaan dan transportasi.
Wajar bila mengikuti tren yang ada. Jelas, perusahaan besar seperti "News Outdoor" - yang mengubah namanya lagi pada tahun 2012 menjadi "Russ Outdoor" - memiliki sumber daya yang diperlukan untuk merestrukturisasi bisnis mereka dan dapat memperkuat segmen digital bisnis mereka.
Namun, mereka yang melihat dan memanfaatkan tren baru yang muncul memasuki "dunia digital baru yang berani" lebih cepat dan dengan biaya lebih kecil. Seseorang harus memutuskan apa yang lebih baik: mendengarkan ahli berpengalaman atau berenang melawan arus.