Fasad media dan digital signage: Digital marketing dan perencanaan media
Keuntungan dari pemasaran digital
Pemasaran digital adalah sebuah konsep baru. Ini melibatkan metode pemasaran khusus berdasarkan platform media yang ada yang menarik pelanggan. Saat ini pemasaran digital bukan kemewahan tapi sebuah kebutuhan.
Komunitas bisnis terus berdebat tentang pemasaran digital. Berikut adalah beberapa asumsi penting yang terkait dengan pemasaran digital:
Bila kita mengatakan "Digital" bukan berarti saluran media tapi teknologi pendukung.
Orang sedikit peduli dengan iklan, tapi mereka peduli dengan apa yang menarik bagi mereka. Mereka seharusnya tidak terganggu oleh pesan yang mengganggu. Mereka akan bereaksi lebih baik terhadap masalah yang mereka minati.
Investasi hanya masuk akal jika berjangka panjang. Dengan demikian, investasi harus disalurkan ke proyek yang stabil dan langgeng.
Tidak ada gunanya memaksa orang mendiskusikan masalah Anda. Sebaiknya dengarkan mereka dan secara halus membimbing diskusi mereka.
Konsumen lebih menyukai saat semua pekerjaan pendahuluan telah dilakukan untuk mereka.
Bahkan hasil sementara dari sebuah kampanye pemasaran harus menghasilkan keuntungan.
Jangan terlalu serius. Selamat bersenang-senang!
Bangunan besar merupakan platform ideal untuk pemasaran digital. Sebuah museum, stadion olahraga, gedung konser, pusat medis atau perdagangan - semua bangunan ini menarik banyak orang dan harus dapat memberikan informasi yang berguna dan tepat waktu kepada pelanggan. Tidak ada iklan kertas yang akan cukup. Tugas pokoknya adalah:
Orang tidak boleh tersesat di gedung besar. Oleh karena itu informasi visual yang mudah mengenai posisi mereka harus dipasok tepat waktu.
Konten informasi harus fleksibel dan dinamis.
Periklanan digital berarti meminimalkan biaya untuk bahan iklan (kertas, poster, selebaran, dll.).
Beberapa penggunaan operator iklan, sistem saluran komunikasi terpadu.
Transparan dan mudah evaluasi kampanye pemasaran.
Perlindungan biaya pemasaran dan jaminan efisiensi iklan maksimal.
Semua ini adalah apa pemasaran digital adalah tentang. Selain itu, alat media mempengaruhi pelanggan secara positif tanpa mengganggu. Mereka berada di titik penjualan dan menciptakan peran pendukung penting dalam memperkuat resolusi untuk membeli. Teknologi signage digital telah terbukti tanpa keraguan kegunaannya dalam menarik kunjungan berulang dan dibeli dari pelanggan yang puas.
Kita harus menekankan bahwa signage digital sebagai bagian dari pemasaran digital adalah inovasi dalam bidang layanan. Pengaruhnya terhadap pola beli tinggi dan komunikasi lebih efektif dibandingkan dengan alat periklanan lainnya. Dengan demikian, semakin banyak periklanan harus disalurkan ke operator digital untuk meningkatkan angka penjualan.
Perencanaan media hari ini
Perencanaan media sama pentingnya dengan kampanye pemasaran. Untuk berinvestasi dengan cerdas, pertama-tama perlu menjawab pertanyaan: "Bagaimana membuat ROI (Return on Investment) yang cepat?" Perencanaan media memfasilitasi tugas ini.
Istilah "perencanaan media" muncul pada tahun 1994 selama seminar dua hari yang dilakukan oleh pusat penelitian "V-ratio" di Institut Sosiologi di Akademi Ilmu Pengetahuan Rusia. Secara singkat, perencanaan media adalah rencana penempatan iklan yang akurat. Ini menjawab pertanyaan Dimana Kapan dan Bagaimana iklan harus dipresentasikan kepada pelanggan? Apa potensi pemirsa yang akan dibahas dan sumber daya apa yang harus dikeluarkan? Dengan kata lain, kita berbicara tentang anggaran pemasaran yang optimal dalam memilih saluran pemasaran yang paling efisien. Rencana media yang tepat memperhitungkan banyak faktor yang spesifik untuk media ini atau ruang media tersebut. Bila berdasarkan penelitian menyeluruh dan perencanaan media informasi sekunder yang andal mungkin ditargetkan dan efektif.
Penilaian adalah konsep utama dalam perencanaan media yang mencakup perkiraan ukuran penonton potensial. Cakupan adalah istilah penting lain yang terkait dengan efisiensi pemasaran dan menjangkau khalayak sasaran. Semakin tinggi cakupan yang lebih efektif adalah pesan iklan. Cakupan berhubungan dengan audiens potensial sementara konsep lain "mencapai" menggambarkan penonton yang sebenarnya telah terpengaruh.
Perencanaan media adalah sains yang relatif muda. Ini sudah mengoperasikan seperangkat indeks namun masih terbuka untuk interpretasi yang luas. Ada pendapat bahwa perencanaan media hanya berguna seperti yang bisa dimengerti.
Pendekatan non-standar untuk liputan pemirsa terbukti paling efektif saat ini. Contoh yang bagus adalah façade media dari Cocor Shopping Center di Bucharest, Rumania. Fasad media besar seluas 3300 meter persegi ini menawarkan konten periklanan, komersial dan hiburan di beberapa layar LED. Diperkirakan setiap bulan façade ini terlihat oleh 5,8 juta mata pengemudi yang lewat di sepanjang jalan setinggi delapan jalur. Bergantung pada kepadatan lalu lintas, panjang kontak berbeda dari 40 detik sampai 3 menit. Setengah dari semua siaran diberikan pada berita lokal dan nasional: hari peringatan, hari libur kalender, acara budaya, berita tentang kondisi lalu lintas, dll. Sisa waktunya untuk iklan komersial. Sistem kontrol konten memungkinkan untuk menampilkan iklan promo beresolusi tinggi pada semua layar LED dengan cara yang disinkronkan.
Layar LED media façade Cocor Shopping Center di Bucharest, Rumania
Pulau Phoenix di China adalah contoh bagus lainnya. Fasad media dipasang di sini pada tanggal 11 Januari 2011 dan segera menjadi simbol Cina modern. Teknologi video multifungsi generasi baru memastikan bahwa efek pencahayaan pada bangunan spektakuler dan tak terlupakan.
Fasad media dan signage digital sebagai gabungan teknologi: Keuntungan teknis dan infrastruktur
Fasad media didasarkan pada teknologi LED, semi konduktor yang mentransfer arus listrik ke cahaya multiwarna. Dibandingkan dengan sumber cahaya lain, LED lebih baik dalam kemurnian cahaya, jangkauan warna yang lebih luas, keandalan yang lebih tinggi, kekuatan, efisiensi yang lebih tinggi, umur lebih lama (hingga 100 ribu jam), efisiensi daya, tingkat keselamatan kebakaran dan keamanan ekologis yang lebih tinggi. Seratus ribu LED diintegrasikan ke dalam façade media yang besar dan menampilkan gambar dan program video. Tidak seperti tanda-tanda neon, façade media cahaya praktis menutupi seluruh bangunan dan membentuk citra baru itu pada malam hari.
Pesan iklan pada papan nama digital ditujukan pada target pemirsa pada waktu dan tempat tertentu. Secara statistik, 70% orang Amerika memperhatikan layar video berbasis tempat yang ditonton setiap bulan dan 52% - setiap minggu. Dalam empat kampanye media dari lima signage digital meningkatkan tingkat penjualan sebesar 33%. Bukan parameter yang buruk!
Siapa yang berpendapat bahwa signage digital jauh lebih baik daripada iklan luar biasa statis tradisional? Ini dinamis, fleksibel, mudah disesuaikan dengan kebutuhan klien, interaktif dll.
Fasad media dan digital signage adalah ilustrasi yang sangat baik tentang penggabungan antara arsitektur, pemasaran, TI dan multimedia. Mereka membawa terminologi baru seperti mediatecture (media dan arsitektur), pemasaran digital dan banyak ide untuk pencitraan merek kreatif. Fasad media dan papan reklame digital secara bertahap mengganti billboard iklan dan tanda vinil yang sudah usang secara moral. Moskow adalah megapolis khas yang kelebihan beban dengan iklan. Tentu saja pihak berwenang setempat melarang pemakaian billboard dan spanduk yang berlebihan, terutama di wilayah pusat kota. Kecenderungan serupa diamati di semua kota di Eropa. Dalam kondisi seperti ini, wajar untuk melindungi investasi Anda, untuk berinvestasi dengan cerdik dalam iklan digital yang memiliki semua keuntungan dari iklan luar ruang, TV dan terminal informasi.
Dinamisme dan fleksibilitas signage digital membuat teknologi ini diterima di sebagian besar pusat perdagangan di seluruh dunia. Pakar pasar percaya bahwa pada 75% kasus konsumen mengambil keputusan untuk membeli secara tak terduga pada titik penjualan. Apakah ini bukan alasan yang cukup baik untuk memenuhi lantai toko dengan layar digital dinamis yang secara efektif menargetkan pembeli.
Digital signage di World Market Center
Di ruang pameran monitor digital signage juga dipersilakan. Secara tradisional, tempat pameran digunakan untuk pameran permanen dan acara promosi. Karena pameran terus berubah dan pengunjung yang berkunjung termasuk dalam kelompok yang terus berubah, signage digital adalah satu-satunya solusi yang memungkinkan untuk mengurangi biaya untuk terus mengubah konten iklan. Contoh iklan digital yang bagus di kompleks pameran adalah World Market Center di Las Vegas.
Lingkup layanan yang terus berkembang merupakan pelanggan potensial untuk sistem periklanan digital. Dengan demikian, ruang lingkup pertumbuhan signage digital sangat luar biasa.
Fasad media adalah teknologi baru, sebuah langkah maju dibandingkan dengan layar LED digital yang kini telah menjadi fitur permanen di kebanyakan kota. Seiring teknologi LED matang, waktunya telah tiba bagi para arsitek dan produsen aplikasi LED untuk merencanakan masa depan kota kita bersama-sama.
Fasad media menawarkan keuntungan visual yang tak terbantahkan. Tapi sisi keuangan proyek façade media juga penting. Proyek façade media dan digital signage yang direncanakan dengan benar dan direncanakan akan menguntungkan secara default. Dibandingkan dengan metode periklanan tradisional, periklanan digital ditandai dengan parameter Return-on-Investment (ROI) yang jauh lebih cepat, terutama karena kontrol siaran konten yang mudah dan fleksibel.
Terlepas dari usia muda, façade media dan teknologi digital signage telah diterima oleh sebagian besar ahli sebagai teknologi masa depan. Siapa yang berani berenang melawan kecenderungan arus cepat ini?
Di mana memulai dan bagaimana memilih façade media?
Memilih façade media adalah proses yang kompleks dan mahal, sehingga pelanggan harus menghindari kesalahan dan jebakan di jalan. Kami akan mencoba memberi pembaca beberapa petunjuk berguna:
Pertama, lihatlah melalui portofolio besar proyek fasad media yang sudah selesai di seluruh dunia. Ini akan membantu memahami variasi dan skala aplikasi.
Jelas merumuskan persyaratan untuk proyek yang direncanakan. Memperhitungkan semua kemungkinan keterbatasan, struktural, lingkungan, arsitektural, dll.
Evaluasi proyek façade media dari sudut pandang pemasang iklan: melihat sudut, jarak, lalu lintas dan arus pejalan kaki dll.
Setelah rencana keuangan disetujui, mulailah tahap pertama proyek desain - desain konseptual.
Merumuskan dengan jelas tugas untuk façade media yang direncanakan: pencahayaan arsitektural, efek grafis atau warna, iklan video atau tayangan slide, contoh konten masa depan yang akan ditampilkan, dukungan citra perusahaan perusahaan Anda, penghitungan biaya iklan - semua faktor ini penting dalam tahap awal (pra-instalasi).
Jangan lupakan kemungkinan untuk mengumumkan tender untuk desain konseptual terbaik dari proyek masa depan Anda. Terlepas dari tender sebenarnya Anda bisa menjalankan simulasi virtual tender di situs Anda.
Begitu disain selesai, Anda mungkin mulai berpikir praktis. Selama tahap konstruksi (yang mungkin cukup panjang) Anda mungkin berpikir untuk menginstal di tempat sementara layar LED tetap atau layar sewaan untuk mempersiapkan orang untuk mengetahui bahwa kawasan ini akan menawarkan iklan digital. Biaya tidak akan "membunuh" proyek ini, namun akan berguna dalam mempromosikan situs Anda saat Anda menunggu façade digital selesai.
Waktunya mengembangkan dokumentasi dan spesifikasi teknis rinci.
Setelah menyetujui rencana tersebut dengan investor dan pemerintah kota, Anda bisa memasuki tahap kedua (mudah) untuk menempatkan pesanan pembuatan dan benar-benar memasang façade media.
Sepertinya mudah tapi jelas tidak. Ada banyak faktor yang harus diperhatikan dan diperhitungkan. Tentu, bantuan dari sekelompok ahli berkualifikasi baik adalah suatu keharusan.
Kesalahan utama harus dihindari
Bahkan dengan algoritma tindakan yang tepat, pelanggan selalu berisiko membuat kesalahan tipikal. Kami harap Anda akan menghindarinya jika Anda memperhatikan hal-hal berikut:
Pastikan Anda memahami tujuan dan fungsi façade media masa depan.
Pertimbangkan integrasi teknologi Anda dengan kekhasan arsitektur bangunan, ikuti urutan pemasangan dengan seksama untuk menghindari masalah dengan konstruksi.
Pilih peralatan yang akan dipasang (mampu melakukan tugas yang Anda inginkan) sebelum proyek masuk ke fase tidak-kembali untuk menghindari frustrasi dan kesalahpahaman.
Fasad media bukanlah produk konsumen yang khas: semua proyek semacam itu bersifat individual. Tidak setiap produsen layar LED mampu membangun façade media. Jangan membeli peralatan yang mungkin tidak diproduksi untuk keperluan ini.
Jangan lupakan pertimbangan lingkungan dan kondisi iklim. Beberapa produsen tidak tahu seberapa agresif lingkungan di zona iklim Anda.
Pilih produsen dan system integrator hanya berdasarkan pengalaman dan proyek yang telah terinstal sebelumnya.
Sementara mengevaluasi biaya proyek dan laba atas investasi (ROI) mempertimbangkan potensi pemasaran yang tinggi dari façade media masa depan Anda - hanya dalam hal ini pengembalian yang tinggi dijamin.
Seperti yang Anda lihat, memilih façade media dan menjalankan proyek bukanlah tugas yang mudah. Tapi itu sangat berharga. Ini akan membuat proyek Anda menonjol, dan membuat kota Anda tempat yang lebih baik untuk tinggal dan dikunjungi.