Periklanan digital out-of-home (DOOH) terus berkembang pesat. Jumlah jaringan digital dua kali lipat setiap tahun, para operator iklan luar tradisional sibuk mentransfer ke platform digital baru, jumlah pameran dan pameran internasional yang didedikasikan untuk DOOH sekarang dilakukan di hampir setiap negara di dunia.
Sumber analisis, termasuk Jurnal kami, telah menemukan cara memanggil periklanan luar digital - media baru atau TV luar ruangan. Tapi bisakah kita jujur menyebutnya media? Apakah DOOH begitu dewasa seperti yang kita inginkan? Mari kita coba melihat di mana tempatnya.
Mari kita mulai dengan tren positif. Berapakah status iklan digital outdoor saat ini? Pertama-tama, teknologinya cukup matang dan stabil di seluruh industri: di bidang layar outdoor LED dan layar LCD untuk penggunaan di luar rumah (bangunan umum, pusat komersial, transportasi). Periklanan luar telah berubah drastis: iklan luar ruangan modern tidak terbayangkan tanpa klip video berkualitas tinggi ditampilkan di layar dengan resolusi yang sangat baik.
Tiga layar SMD LED yang diproduksi oleh Iklan iklan papan iklan di London
Barco di New York
Selain itu, persaingan antara produsen elektronik (di China dan Korea) mengakibatkan penurunan harga yang signifikan pada operator digital (misalnya, harga satu meter persegi layar LED turun dari beberapa lusin dolar menjadi 1-5 ribu tergantung pada Resolusi dan kualitas LED). Dengan demikian, saat ini layar outdoor digital menjadi terjangkau dan saat ini diproduksi dalam semua format yang memungkinkan sesuai dengan semua model bisnis (dari monitor LCD tanpa batas ke layar LED dari berbagai bentuk dan bentuk).
Saat ini ratusan jaringan digital (lokal, regional, internasional) beroperasi di seluruh dunia. Akibatnya, anggaran didistribusikan ulang sesuai dengan operator digital baru yang muncul. Tingkat pertumbuhan DOOH adalah yang kedua setelah periklanan berbasis internet. Saat merencanakan kampanye iklan atau mengenalkan merek baru atau lini produk yang tidak akan dibuat produsen tanpa iklan luar ruangan digital.
Layar LED iklan di Glasgow Layar iklan LED di London
Semua hal di atas adalah indikasi yang jelas tentang pertumbuhan konstan segmen DOOH di pasar. DOOH memperkuat cengkeramannya pada pengiklan dan pakar pasar. Namun tetap saja masih banyak kendala yang harus diperhatikan saat merencanakan bisnis media baru atau mengembangkannya yang sudah ada.
Setiap jaringan periklanan digital memerlukan perangkat lunak canggih yang mengendalikan layar, membuat jadwal penyiaran, menghasilkan laporan, menyesuaikan klip iklan yang ada ke layar dengan berbagai format. Namun pasar saat ini kelebihan beban dengan solusi perangkat lunak - dan hanya sedikit spesialis yang mampu memilah ratusan program khusus yang ada dan memilih versi yang dioptimalkan. Sejumlah operator outdoor besar memutuskan untuk mengembangkan platform perangkat lunak mereka sendiri dan pendekatan ini menyakitkan pasar yang sudah terfragmentasi.
Satu lagi komplikasi adalah tawaran beberapa pengembang perangkat lunak kepada perusahaan periklanan kecil dan menengah untuk mentransfer kontrol atas jaringan mereka ke penyimpanan awan (penyimpanan online berjejaring dimana data disimpan di kolam penyimpanan virtual yang umumnya diselenggarakan oleh pihak ketiga) . Kesederhanaan yang tampak dan harga solusi yang rendah ini membuat banyak pengguna potensial yang tidak siap untuk menyerahkan kendali atas sumber daya mereka kepada orang luar. Selain itu, pilihan yang salah dari paket perangkat lunak dapat membawa kerugian serius ketika operator akhirnya memutuskan untuk pindah ke platform bisnis yang lebih baik.
Memasang layar LCD di Terminal 2 nd Salah satu dari 200 kios LCD (dikombinasikan dengan limbah Bandara Heathrow di London Penyimpanan kertas)
Faktor lain yang membuat hidup bagi pengiklan sulit adalah kebutuhan untuk menyiapkan klip video untuk jaringan digital. Mengadaptasi materi video yang disiapkan khusus untuk siaran TV tidak selalu mudah keluar. Persepsi bahan video di luar ruangan secara drastis berbeda dari persepsi dalam suasana santai rumah Anda. Oleh karena itu, struktur bahan video untuk di luar ruangan harus berbeda. Tapi sejauh ini belum ada panduan yang jelas atau standar industri bagaimana hal ini harus dilakukan. Beruntung pilihan antara video dinamis dan iklan slide statis secara alami diputuskan demi yang pertama. Namun kelemahan dan keterbatasannya masih banyak:
Pertama, setelah perluasan standar video TV, layar outdoor LED berangsur-angsur bergerak ke arah format lebar dan bukannya rasio tradisional 3: 4, semakin banyak layar baru yang muncul dalam format 9:16. Lalu pengiklan harus membuat klip video untuk menutupi keseluruhan area layar, atau menggunakan beberapa layar atau opsi layar terpisah? Masalah lain yang dapat diperdebatkan adalah panjang klip dan lingkaran iklan: di jaringan yang berbeda, panjang klip bervariasi dari 5 sampai 15 detik tergantung pada penjadwalan di area tersebut. Jadi, berapa klip yang harus disiapkan?
Kedua, tidak jelas apakah layar outdoor membutuhkan dukungan audio atau tidak. Konsumen terbiasa dengan presentasi video dan audio, namun di jalan audio hanya bisa merusak kesan akibat kebisingan jalan yang luar biasa.
Ketiga, tidak jelas bagaimana memperlakukan isu periklanan sosial? Di beberapa kota, pihak berwenang bersikeras untuk menerima "kuota" waktu di setiap lingkaran di semua layar digital atau pada beberapa kuota total selama lebih dari sebulan. Di satu sisi, sisipan sosial dan informasi menambah nilai total layar. Mereka "mencairkan" iklan komersial dengan sesuatu yang menarik atau berguna. Di sisi lain, praktik ini menyebabkan kerugian finansial dan memperluas siklus ROI untuk operator layar.
Keputusan untuk mulai beriklan di jaringan digital harus didasarkan pada kriteria teknis dan efisiensi finansial yang jelas. Namun, fragmentasi jaringan, tidak adanya informasi yang dapat diverifikasi tentang khalayak potensial (ukuran parameter target, parameter sosial dan demografi pemirsa dll), perang harga dan diskon (terutama bila layar digital berbeda dalam ukuran dan format), tidak adanya Dari umpan balik dan pelaporan standar - semua ini mengubah keputusan untuk beriklan di jaringan digital menjadi proses yang sulit dan menyakitkan. Kurangnya standar yang mencegah iklan luar digital menjadi media independen dan memasuki arus utama pasar periklanan.
Operator jaringan digital mencoba menggeser keseimbangan dengan mengenalkan inovasi teknologi baru: kamera video penghitung atau penghitungan suara, metode evaluasi audiens yang obyektif lainnya. Cara tambahan untuk menarik perhatian ke layar di luar ruangan mencakup periklanan sosial dan informasi yang berguna tentang display, metode interaktif untuk berkomunikasi dengan layar luar, mendedikasikan layar ke satu merek tertentu dan menghiasinya sesuai dengan itu. Namun, semua upaya ini tetap merupakan pendekatan individu yang tidak terkoordinasi untuk membuktikannya. Efisiensi media baru dan menentukan tingkat ROInya kurang lebih akurat.
Ternyata saat ini kita menghadapi kecenderungan yang bertentangan dalam iklan digital di luar ruangan: pertumbuhannya yang berkesinambungan, di satu sisi, dan segmentasi jaringan yang ada, tidak adanya standar dan pendekatan terpadu dalam industri ini - di sisi lain. Akibatnya, periklanan outdoor digital tidak bisa mendapatkan status media yang didambakan dan terus berjuang dan bersaing dengan outdoor tradisional. Namun, pertumbuhan iklan digital outdoor yang terus menerus dan mantap menunjukkan bahwa pilihan terakhir akan dibuat untuk kepentingannya. Kami hanya berharap hal itu akan segera terjadi!