Realita baru berani iklan digital
Dalam dunia media dan periklanan yang selalu terfragmentasi, ini adalah pasangan video dan out-of-home (OOH) yang memberikan hasil lebih besar daripada jumlah bagian-bagiannya. Ini mengubah permainan bagi pemasar yang ingin mencapai audiens profesional, sering belanja, sukar dipahami, menonton TV ringan jauh melampaui televisi dan Web.
Lingkungan media menjadi semakin terfragmentasi ke dalam format, aplikasi, saluran, dll. Di sekeliling kita - di rumah, di jalanan, dalam perjalanan - kita diberitahu, dipikat, dicobai. Dalam kondisi seperti ini, kemitraan antara konten video TV rumahan dan OOH dapat menghasilkan hasil yang diinginkan bagi pengiklan.
Jelas, pakar pemasaran menemukan cara baru untuk menarik perhatian calon pelanggan, profesional, sering belanja, sukar dipahami, tidak tertarik pada pemirsa menonton TV. Mencoba menjangkau orang-orang ini di layar rumah atau melalui internet tidaklah terlalu efektif.
Hal ini diperlukan untuk memanfaatkan sumber daya iklan luar ruangan yang banyak berubah hampir setiap hari berkat kemajuan aplikasi digital. Saat ini pembeli media tidak perlu meyakinkan klien betapa pentingnya segmen outdoor digital. Pembeli media saat ini kurang yakin akan efektivitas televisi dan lebih memperhatikan penipuan klik video online daripada sebelumnya. Inilah salah satu alasan mengapa belanja iklan Internet tidak berkembang secepat dulu beberapa tahun yang lalu.
Antara lain adalah fakta-fakta seperti peningkatan jumlah saluran TV yang secara alami menyebabkan fragmentasi penonton, peringkat yang lebih rendah dan penurunan nilai waktu iklan. Terlebih lagi, semakin banyak orang berhenti menonton siaran TV karena mereka lebih menyukai tampilan on-line. Bahkan, dari tahun 2010 sampai 2014 di Amerika Serikat saja, penonton TV menyusut 5 juta pemirsa. Mereka yang berpikir bahwa anggaran iklan TV harus dipindahkan ke internet mungkin keliru seperti wee. Periklanan Internet tidak dapat dipercaya dan sering dikaitkan dengan kecurangan.
Para ahli percaya bahwa sampai sepertiga dari semua slot iklan yang dijual di Internet tidak pernah sampai ke mata pengguna. Biro Iklan Interaktif di Amerika Serikat memperkirakan bahwa 30-35% iklan Internet salah, pengiklan menerima laporan yang tepat tentang keterlihatan iklan mereka ke
Prediksi digital out-of-home digital digital 2014-2018
Diagram DOOH Media Revenues and Growth yang dibuat oleh perusahaan analisis terkenal dan bereputasi PQ Media pada tahun 2014, menunjukkan bahwa terlepas dari depresi ekonomi dunia, pertumbuhan pendapatan dalam iklan digital outdoor tidak melambat. Padahal, ramalan untuk 3-4 tahun ke depan menjanjikan pertumbuhan yang stabil hingga tahun 2018.
Untuk alasan inilah, uang terus mengalir ke segmen periklanan outdoor dan di industri manufaktur pembawa luar digital, terutama layar LED dan monitor LCD untuk aplikasi indoor dan transit. Pada 2013-14, segmen iklan OOH di sebagian besar negara maju adalah yang kedua dalam tingkat pertumbuhan, hanya mengikuti aplikasi mobile, namun jauh di depan segmen periklanan tradisional dari iklan statis, TV, radio, surat kabar dan bahkan Internet.
Ini adalah fakta yang terkenal bahwa konten video di jalan sangat terlihat dan tidak mengganggu. Inilah sebabnya mengapa evaluasi konsumen konservatif menunjukkan peningkatan drastis popularitas video digital OOH. Pada tahun 2007, rata-rata orang menonton DOOH selama kurang lebih 7 jam setahun. Pada 2014 angka ini berlipat ganda dan mencapai 14 jam. Saat ini konsumen rentan terhadap iklan digital outdoor, terutama jika dikoordinasikan dengan informasi tentang perangkat portabel mereka. Orang-orang yang tinggal di kota menghabiskan lebih banyak waktu di luar rumah karena kemacetan lalu lintas dan kecenderungan umum untuk menghabiskan waktu di pusat hiburan dan komersial.
Relatif baru-baru ini muncul bentuk baru iklan digital: Periklanan berbasis tempat. Jika Anda bepergian melalui udara, Anda menonton hiburan dalam penerbangan - tapi di depan setiap segmen baru Anda harus menonton klip iklan yang tidak dapat Anda lalukan atau hapus dengan cepat.
Saat naik taksi, Anda melihat monitor di sandaran kursi depan yang menampilkan klip lucu, menarik, berguna atau tidak berguna - tapi selalu dengan komponen iklan - selama perjalanan Anda. Atau jika Anda menunggu lift di aula angkat, Anda mungkin melihat monitor di depan Anda sebentar atau lebih.
Secara statistik, merek besar menghabiskan 2 sampai 5 persen dari anggaran iklan mereka untuk jenis iklan berbasis lokasi ini. Pengiklan berpengalaman seperti Coca-Cola, Ford, Verizon, P & G mencoba memperluas segmen periklanan penyiaran mereka dengan menghabiskan lebih banyak iklan berbasis tempat.
Banyak ahli percaya bahwa iklan berbasis tempat merupakan segmen premium. Setidaknya ada tiga alasan untuk itu: Pengembara udara atau penumpang taksi adalah orang-orang dari kelompok demografis kelas menengah, sekelompok orang yang banyak membeli dan yang sebagian besar ditargetkan oleh mayoritas merek tinggi. Kedua, iklan dari monitor yang dipantau dengan ketat pasti akan ditonton oleh semua orang di sekitar sini. Dan yang terpenting, iklan berbasis tempat itu bisa dipertanggungjawabkan.
Saat ini, pengiriman konten yang terjamin dan pengukuran pemirsa yang terbukti merupakan hambatan utama yang mencegah penyebaran lingkungan digital yang lebih cepat. Untuk alasan ini banyak perusahaan bersaing dalam menawarkan metode penyiaran yang terjamin atau "terpercaya".
Kita bisa mengingat metode rating TV, penghitungan video kendaraan yang lewat, atau pelacakan mata, atau penghitungan jumlah pesan teks terkait iklan interaktif yang dikirim dari sekitar layar iklan. Teknologi modern memungkinkan untuk memperhitungkan hampir semua hal, namun pengukuran audiens iklan tetap merupakan tugas yang sulit. Namun, bahkan tugas ini akan segera selesai, dan kita semua akan dihitung dan dipertanggungjawabkan.
Di papan reklame jalan digital di jalan raya kota