Tidak Kuat terhadap Krisis: Perkembangan Jaringan Periklanan Digital yang Konsisten di Dunia

Mungkin terlalu dini untuk membahas hasil 2014 namun indikator utamanya menunjukkan pertumbuhan yang dipercepat untuk media DOOH sampai akhir tahun. Jika 2013 untuk jaringan digital diakhiri dengan tingkat pertumbuhan yang relatif baik sebesar 8,4% (menurut PQ Media, badan profesional yang menawarkan analisis pasar media dunia sejak tahun 2003), indeks kunci untuk paruh pertama tahun 2014 sangat positif sehingga memungkinkan analis untuk Memperkirakan pertumbuhan lanjutan sebesar 11% untuk keseluruhan tahun 2014.

Terlepas dari situasi ekonomi yang relatif suram di dunia ketika mayoritas negara maju senang mencetak 2% pertumbuhan ekonomi, dan pasar negara berkembang menganggap indeks negatif kecil sebagai ukuran keberhasilan, pasar periklanan digital tumbuh secara konsisten untuk yang kedua. Tahun berjalan maju dengan menumbuhkan belanja iklan untuk olahraga dan transportasi. Sektor lain yang berkontribusi terhadap pertumbuhan iklan terbuka adalah bioskop, tempat perawatan kesehatan dan arena hiburan.

Digital iklan terbesar di dunia                                   Billboard digital di metro Melbourne

Papan iklan di Times Square

Tampaknya sektor periklanan digital tidak terpengaruh oleh masalah hutang, gelembung aset, ketegangan politik dan pertumbuhan ekonomi yang lebih lambat. Operator media digital out-of-home (DOOH) menantang hambatan ekonomi dan politik di seluruh dunia untuk menghasilkan pendapatan hingga USD 8,86 miliar pada tahun 2013, jumlahnya sebanding dengan PDB sebuah negara kecil. AS tetap menjadi pasar DOOH terbesar di dunia, dengan pendapatan hampir 2,5 miliar dolar AS, diikuti oleh China dengan pendapatan sedikit di bawah USD 2 miliar.

Acara mega olahraga yang penting membantu pertumbuhan periklanan digital di Rusia (Youth Universiade pada tahun 2013, Olimpiade Musim Dingin di Sochi pada tahun 2014). Pada saat yang sama analis menunjukkan parameter penting dari meningkatnya eksposur konsumen terhadap DOOH. Ini naik menjadi 14 menit seminggu di tahun 2014. Inilah rata-rata waktu yang kita habiskan untuk melihat iklan digital saat kita tidak di rumah. Yang penting adalah waktu pemaparan tumbuh secara konsisten sekitar 7,2% di tahun 2012 dan 2013.

Ini berarti bahwa kita secara bertahap terbiasa dengan iklan digital di luar ruangan, mulailah lebih memperhatikannya. Ini adalah indeks penting yang meyakinkan operator DOOH, pemasang iklan dan agen media besar untuk memperluas jaringan, untuk meningkatkan anggaran iklan, untuk mendistribusikan ulang anggaran yang mendukung iklan digital.

Lokasi ikon papan reklame digital                                        Tembok video terbesar di dunia di Messe Düsseldorf

Asia-Pasifik adalah yang terbesar dari empat wilayah global di tahun 2013, dengan pendapatan agregat di atas USD 3,83 miliar, didorong oleh lonjakan pertumbuhan di Australia dan rebound kuat di Jepang. Penyusunan pengeluaran iklan dan penempatan baru menjelang Piala Dunia membantu industri DOOH Brazil tumbuh pada tingkat tercepat, meluncur hingga lebih dari 40%.

Secara umum, ramalan lembaga analitik mendefinisikan media DOOH oleh dua platform utama, jaringan berbasis tempat digital (DPN) dan papan reklame digital (papan reklame digital) dan papan reklame. Perekonomian yang lamban membebani bioskop, jaringan berbasis tempat digital terbesar yang vertikal, mengakibatkan beberapa pasar global membukukan penurunan pendapatan. Meskipun pendapatan global pada kecepatan untuk pertumbuhan yang lebih cepat di tahun 2014, beberapa tantangan terus membayangi operator jaringan berbasis digital, termasuk masalah yang terkait dengan sistem pengukuran, perencanaan dan pembelian standar, integrasi media seluler, dan konsolidasi operator dan pengaruhnya terhadap skala jaringan.

Antrian digital interaktif di metro New York                        Penampungan transit digital di Toronto

Pesatnya pertumbuhan media mobile mulai mengimbangi pertumbuhan kuantitatif iklan DOOH. Operator jaringan berbasis tempat digital sekarang yakin bahwa mendorong keterlibatan konsumen melalui interaktivitas seluler hanya akan menjadi lebih penting setiap tahun. Beberapa ahli percaya bahwa pendapatan media seluler akan lebih besar daripada industri DOOH global pada akhir tahun 2014. Jaringan berbasis tempat digital sudah diperas oleh ponsel, dengan merek semakin menuntut komponen seluler ke kampanye media terpadu mereka.

Dalam kondisi ketika kampanye periklanan yang efektif memerlukan pendekatan konsolidasi dan integrasi berbagai media periklanan, operator kecil dan menengah merasa sulit bertahan. Klien menuntut solusi khusus yang tidak disesuaikan yang hampir tidak mungkin dilakukan pada pemain kecil. Daya saing pasar yang berkembang bahkan berakibat pada munculnya istilah baru " inflasi media ".

Kecenderungan yang dihasilkan untuk menggabungkan dan mengakuisisi mempengaruhi hampir semua negara, termasuk Rusia. Di sini perkembangan industri periklanan outdoor ditentukan oleh beberapa faktor: amandemen undang-undang "Periklanan" yang diadopsi pada tahun 2012-2013, menyusun daftar struktur periklanan yang diizinkan (yang secara ajaib "tidak terjawab" di semua papan reklame statis), pembaharuan kontrak untuk Biro iklan luar ruang, pembongkaran struktur iklan ilegal, dll.

Billboard digital baru oleh MediaCo di Manchester                   Digital billboard dan signage di bandara Auckland

Banyak pemerintah daerah memutuskan untuk menutup papan digital untuk membebaskan kota-kota dari periklanan yang berlebihan, hingga kota besar yang berantakan, seperti Los Angeles dan Moskow. Namun demikian, operator OOH terus mentransisikan tanda-tanda statis ke digital karena alasan sederhana bahwa tanda digital menghasilkan pendapatan dan margin yang lebih tinggi.

Sebelumnya, pemimpin pasar memiliki sekitar setengah dari seluruh aset media luar ruangan. Namun pada 2013-2014 kecenderungan tersebut berubah dan bagian mereka meningkat menjadi hampir 80%. Dalam kondisi sulit ini restrukturisasi pasar segmen papan digital terus tumbuh, terutama karena tanda digital kecil dan façade media yang sangat besar. Di Rusia, pendapatan outdoor digital naik 4% sederhana dan di Amerika Serikat lebih menarik 11,5%.

Kecenderungan ini mudah dijelaskan: papan iklan digital tidak lagi menjadi operator marjinal dan merupakan bagian anggaran iklan yang cukup besar. Terletak di dekat pusat transportasi, arena olahraga dan kompleks komersial besar, billboard digital menjadi bagian iklan merek yang sangat diperlukan. Artinya, periklanan digital tetap merupakan segmen investasi yang menarik meski terjadi fluktuasi pasar dan harga minyak dan gas turun. Periklanan outdoor digital akan memasuki 2015 mendatang dengan warna terbang.