Kiev, Dubai, Hong Kong: Tantangan dalam Dekade Ketiga
Mayoritas peserta mewakili perusahaan periklanan tradisional dan mendukung opini tradisional yang pada dasarnya dikurangi menjadi strategi berikut:
Tingkatkan jumlah permukaan iklan sebanyak mungkin;
Hilangkan pesaing meninggalkan 2-3 pemain di lapangan.
Ini adalah keadaan yang diinginkan untuk perusahaan semacam itu, efisiensi akan dipastikan oleh jumlah permukaan iklan monopoli, dan tidak ada yang peduli dengan lingkungan kota dan kekacauan ruang publik dengan papan reklame yang invasif. Inilah prinsip utama yang mengatur kebijakan periklanan di Rusia dan Amerika Serikat. Sebagian besar perusahaan seperti itu lupa bahwa ruang berantakan itu menyebalkan baik di rumah maupun di luar dan efisiensi periklanan menderita.
Untungnya, pendekatan Ukraina berbeda. Situs untuk Konferensi dipilih dengan baik: Hotel Premier-Palace di pusat kota Kiev berfungsi sebagai model yang sangat baik untuk pesan Konferensi utama. Hotel ini dilengkapi dengan layar periklanan digital, sehingga mengikuti jejak trendi dari banyak kota yang progresif dan berpandangan ke depan, seperti Hong Kong, Beijing, Shanghai, London, Tokyo, dll.
Secara khusus, tren periklanan di sana mencoba untuk:
Perluas fungsionalitas tampilan iklan OOH;
Mengubah struktur periklanan menjadi furnitur kota permanen dan menarik;
Kombinasikan berbagai jaringan (baik indoor maupun outdoor) ke media massa digital baru: DOOH-OOH.
Contoh ruang informasi terpadu dibuat dengan layar outdoor digital dan display dalam ruangan
Foto-foto tersebut menampilkan papan reklame video LED di pintu masuk hotel yang melengkapi arsitektur bangunan dan terlihat bagus di latar belakang ruang sekitarnya. Layar menampilkan informasi tentang acara dan layanan hotel, tentang restoran dan spesialisasi dapur. Lobi hotel menampilkan iklan statis dan digital, terfokus pada klien hotel dan dipilih dengan cerdik agar berguna dan disajikan dengan baik. Semua lift dilengkapi dengan periklanan dan display informasi.
Saat Anda melangkah keluar dari lift Anda melihat lebih banyak layar LCD di semua lantai hotel. Akibatnya, seseorang di dalam bangunan hotel dikelilingi oleh bidang informasi tertentu sejak seseorang mendekati bangunan dan saat memasuki kamarnya. Dan semua iklan statis dan dinamis ditempatkan secara strategis dan tidak mengganggu. Jelas, ini adalah hasil dari pendekatan kreatif terencana untuk iklan OOH yang disetujui oleh arsitek, perancang, dan psikolog.
Jadi, hotel Premier Palace adalah pengecualian yang menyenangkan dari peraturan yang masih sangat lazim di Rusia dan Ukraina: tugas menciptakan ruang informasi terpadu jarang diselesaikan dengan sangat efektif dan elegan.
Bandingkan misalnya lorong bawah tanah atau kereta metro di Kiev: Anda akan melihat jumlah tanda iklan yang kacau yang tidak mungkin, hutan papan statis di dekat pintu masuk metro, display yang tidak menimbulkan selera di kotak logam berat ditutupi dengan stiker iklan tambahan di semua sisi.
Stiker iklan Chaotic dan monitor di metro Kiev
Pendekatan untuk merancang dan mengiklankan lingkungan di hotel Premier-Palace sangat mengesankan dan berfungsi sebagai contoh yang baik bagi orang lain.
Rekaman video outdoor dan layar LCD belakang kaca dalam lift Hotel Premiere di Kiev
Mengesankan adalah isu yang diangkat di Konferensi, daftar tamu dan kualitas terbaik dari sebagian besar laporan. Jelas, penyelenggara - Asosiasi Pengiklan Luar Ukraina, Koalisi Periklanan Ukraina, Pertukaran Iklan Sosial, Serikat Periklanan Transport, Sostav.ua, Mediabusiness.com.ua, OOH Mag - berusaha untuk mengubah sebuah konferensi lokal menjadi sebuah acara internasional yang penting. , Mengundang presenter dari semua bidang dunia periklanan, berusaha mengatasi berbagai isu di bidang teknologi kreatif, inovasi dan tradisi, pendekatan statis dan digital.
Tidak perlu mencetak ulang laporan; Anda dapat dengan mudah menemukan semuanya di Internet. Tapi beberapa presentasi perlu komentar. Misalnya, sebuah laporan oleh Stuart Nicolson , Direktur Komunikasi Jaringan di Zenithoptimedia Worldwide " Gambaran Besar: Mengubah ekspektasi konsumen, tantangan terhadap media periklanan, masa depan OOH " memberikan gambaran umum tentang tren terbaru dalam teknologi OOH interaktif. Stuart Nicolson menggambarkan betapa beruntungnya kita semua hidup di dunia digital saat mengukur pengaruh teknologi periklanan pada pelanggan menjadi cepat dan terjangkau.
Stuart Nicolson membuat presentasinya di Konferensi Kiev
Albert Asseraf , Direktur Riset Pemasaran Strategis di JCDecaux (Prancis), Profesor di Sorbonne University, tiba dengan sebuah laporan tentang " Penelitian dan Inovasi dalam Periklanan Outdoor sebagai Dasar untuk Masa Depan ". Karena sebagian besar tamu Konferensi berasal dari perusahaan periklanan statis tradisional, Asseraf berkonsentrasi pada solusi JCDecaux baru untuk iklan statis.
Dari pakar terkemuka di bidang ini, pesan untuk mengembangkan iklan statis terdengar aneh dan bertentangan dengan upaya JCDecaux untuk mempromosikan pendekatan multilateral terhadap periklanan di semua wilayah di dunia. Ambil contoh, proyek baru-baru ini di bandara Dubai atau Hong Kong MTR (metro) yang secara kreatif menggabungkan beberapa layar LED dan LCD digital dengan iklan statis tradisional.
Yang penting adalah bahwa JCDecaux berusaha keras untuk tidak menerapkan inovasi terbaru, untuk mengatasi masalah pelanggan secara efektif. Proporsi iklan dinamis dan statis ditentukan berdasarkan tugas oleh spesialis pemasaran. Kombinasi pendekatan yang berbeda - statis dan dinamis - membuat kampanye iklan efektif dan berdampak positif terhadap calon pelanggan. Di seluruh dunia JCDecaux menciptakan lingkungan periklanan baru yang akan tinggal bersama kami selama bertahun-tahun yang akan datang.
Layar LED dan LCD di bandara Dubai - Proyek oleh JCDecaux
Proyek periklanan interaktif interaktif JCDecaux di metro Hong Kong
Albert Asseraf mencurahkan sebagian presentasinya ke pesan kreatif di OOH. Bagaimana seharusnya pesan statis atau gambar digital terlihat? Bagaimana seharusnya kita memilih bentuk dan bentuk, warna dan font, sudut dan tempat untuk iklan OOH baru? Semua pertanyaan ini dijawab dan ditunjukkan dengan proyek yang sudah diimplementasikan.
JCDecaux adalah satu dari sedikit perusahaan yang mengikuti jalan revolusioner untuk membangun lingkungan periklanan baru. Perusahaan baru-baru ini membentuk sebuah divisi baru yang bertugas untuk mempelajari pesan iklan OOH, mengajar spesialis OOH dan DOOH untuk secara efektif membuat konten iklan statis dan dinamis.
Dalam melakukan ini, JCDecaux mengikuti contoh sutradara film terkenal yang juga bekerja di bidang periklanan: misalnya Jean-Luc Godard (2008), James Benning (2009) atau Apichatpong Virasetakul (2010). Mereka membuktikan bahwa klip iklan untuk gedung bioskop, TV dan area OOH (jika kita mempertimbangkan efisiensinya) harus berbeda dalam format dan konten, dalam pendekatan kreatif dan artistik.
Sebuah film di bioskop dan di TV dibuat dari urutan bingkai. Tapi lingkungan di mana klip tersebut disajikan sangat berbeda. Itu sebabnya mentransfer klip TV ke media DOOH tidak selalu efektif. Perubahan harus dilakukan; Spesialis harus menyesuaikan aspek artistik dan sosial dari ruang iklan. Demikian pula, tidak setiap iklan dari majalah glossy dapat ditransfer secara otomatis ke papan iklan di luar ruangan.
Alber Asseraf menyampaikan laporannya di Konferensi Kiev
Andrew Kinsel dari Atlantic Group mempresentasikan laporan menarik dan inspiratif tentang " Outdoor advertising: Internet and Efficient Integration Tool ". Dia mendemonstrasikan beberapa aplikasi Internet yang berguna yang memungkinkan perencanaan iklan dengan mudah dan cepat tanpa meninggalkan rumah Anda. Dia membuktikan bahwa kampanye OOH yang terencana mungkin lebih efisien daripada kampanye berbasis TV yang serupa.
Kami tentu saja mendesak pembaca untuk melihat-lihat beberapa laporan lain di Konferensi yang bisa diakses melalui situs web oohconference.kiev.ua . Satu topik telah disebutkan berulang kali selama konferensi: tanggung jawab sosial pengiklan luar ruangan.
Kurang dari seminggu setelah Konferensi perusahaan HITECH Advertisement (sering disebutkan dalam proses konferensi terkait dengan kasus-kasus yang berfokus pada sosial) mengumumkan proyek periklanan yang berfokus secara sosial dalam kerjasama dengan Kementerian Situasi Darurat Ukraina. Direktur Pemasaran HITECH Advertisement Sergey Fedorenko mengatakan "Kami segera menanggapi inisiatif Kementerian Situasi Darurat. Periklanan yang berorientasi sosial sangat penting bagi orang terutama dalam situasi darurat. Orang harus tahu ke mana harus pergi, kemana harus menghubungi darurat ".
Sebelumnya HITECH Advertisement menerapkan sebuah proyek berbasis Internet yang penting dan populer di Rusia bersama dengan perusahaan mesin pencari Yandex: sebuah proyek Yandex-Traffic Jams yang interaktif. Proyek seperti ini membuktikan bahwa tidak satu pun pengiklan tradisional dengan ribuan permukaan iklan mereka mampu menerapkan proyek berorientasi sosial baru yang saat ini sangat diminati.
Layar OOH memperoleh kepentingan ideologis baru di saat kejadian penting: misalnya, pada saat astronot China (taikonaut) berhasil diluncurkan di luar angkasa, di China semua layar media luar ruangan - di bangunan umum, diangkut, di kompleks hiburan, dll - Menunjukkan gambar peluncuran dan komentar resmi dalam berita harian.
Penyiaran berita tentang astronot China di luar angkasa di layar LED kota di China
Pemanfaatan paruh waktu sumber iklan pribadi OOH periklanan untuk kebutuhan pemerintah kota dan federal menjadi peraturan bagi semua pengiklan China sekitar dua tahun yang lalu.
Tampaknya pihak berwenang Kiev memahami kebutuhan untuk menggabungkan kebutuhan informasi komersial dan publik dan ingin mendukung hal ini di kota dan mempromosikan tren ke seluruh Ukraina.
Pendekatan yang benar-benar modern dan berguna ini sekarang sedang diterapkan di Ukraina, mengikuti contoh dari Amerika Serikat dengan Program Peringatan Amber (mencari orang hilang), Inggris (prakarsa jaringan layar), China dan Rusia (inisiatif Jaringan AstraVision di St Petersburg) , Dll. Dalam semua kasus ini, papan reklame digital digunakan sebagai sistem multifungsi, sebagai bagian dari media luar informasi, sebagai lingkungan digital baru kota modern.
Vladimir Krylov berbicara tentang " Tren Modern di OOH: Transisi dari Iklan Statis ke Dinamis ". Kecenderungan ini bagaimanapun tidak berarti bahwa iklan statis sedang sekarat. Ya, iklan digital berkembang sebanding sementara iklan statis berangsur-angsur kehilangan tanah. Namun, beberapa saat kemudian kedua "lawan" ini akan mencapai keseimbangan dan mulai bekerja sama saling melengkapi. Saat ini kota modern membutuhkan pendekatan seimbang terhadap periklanan yang akan menggabungkan solusi arsitektural, konten kreatif dan artistik yang menyenangkan. Sayangnya, pendekatan seimbang seperti yang telah kita lihat hanya di kota-kota besar di China dimana interaksi lingkungan dan periklanan kota disusun sesuai dengan prinsip feng shui.
Feng shui (berarti "air dan angin") adalah praktik yang dapat diterima untuk menyesuaikan ruang hidup. Asas Feng shui akan membantu Anda menemukan tempat yang baik untuk rumah, membuat pengaturan perabot yang tepat. Seorang spesialis feng shui bahkan dapat memprediksi kejadian berdasarkan aliran energi dan pengaruhnya terhadap orang. "
Di China, iklan Jepang dan Singapura dianggap serius, tidak hanya sebagai alat untuk menghasilkan uang tapi juga sebagai bagian penting dalam kehidupan dan lingkungan kita sehari-hari. Karena itu, iklan di sana sebagian besar seimbang, berinteraksi secara organik dengan wilayah sekitarnya. Bahkan kilasan iklan yang tampaknya kacau di wilayah pasar China diatur secara ketat dan terkendali. Efek keseluruhannya adalah harmoni yang sangat membantu dan informatif.
Cina memiliki banyak struktur periklanan, statis dan dinamis, terutama di daerah pusat kota, di persimpangan jalan dan di zona pemasaran publik. Tapi semua area didesain ulang modern tampak menipu bebas dari iklan. Periklanan tidak invasif, namun pada saat yang sama dapat dengan mudah ditemukan bila diperlukan. Banyak struktur iklan yang tidak biasa dalam bentuk dan format, dibuat dengan perawatan khusus untuk melestarikan estetika lingkungan.
Layar LED outdoor melengkung di Shenzhen Layar melingkar 360 derajat di Shenzhen
Sebuah berdiri dengan layar LED di Shenzhen Layar LED façade bangunan di Shenzhen
Kembali ke topik Konferensi, kita harus menekankan bahwa panitia jelas berkepentingan dengan mencari solusi baru yang tidak akan sederhana atau primitif. Contoh negatif pendekatan revolusioner Rusia (membongkar sistem periklanan yang ada hampir sepenuhnya - dan mulai membangunnya lagi dengan tujuan mengubah kepemilikan) mendorong penyelenggara untuk berpikir mendalam dan merencanakan jangka panjang. Sistem periklanan harus menjadi alat dalam permainan politik dan ekonomi namun harus menjadi alat pemasaran dan sosial yang bermanfaat untuk kepentingan semua orang yang tinggal di kota.
Seolah-olah untuk membuktikan hal ini, Yuri Charukh , Presiden Komite Industri untuk Periklanan Luar Negeri, mengatakan: "Pasar dan seluruh negara harus membuat pilihan antara jalur pembangunan yang intensif dan ekstensif. Kami berencana mengikuti pendekatan Eropa dalam iklan luar ruang. Konferensi menjawab banyak pertanyaan tentang bagaimana menyusun sistem periklanan masa depan kita. Kami siap untuk mengubah dan mereformasi bidang periklanan: untuk menciptakan tempat kerja baru, menerapkan teknologi modern. Yang kita butuhkan saat ini adalah dukungan dari pemerintah kota dan federal. "
Pada Konferensi semua ahli (dari Ukraina, Rusia dan Uni Eropa) sepakat bahwa OOH-DOOH dekat dengan TV dalam efektivitas dan pengaruh perilaku konsumen. Apa yang terasa jauh ke depan hanya beberapa tahun yang lalu telah menjadi kenyataan kita: iklan luar ruang mungkin disebut media baru. Dan sebagai media baru itu harus terstruktur dan diatur dengan banyak perencanaan dan perhatian terhadap detail, terutama menyangkut isinya.
Sejak awal penyelenggara Konferensi mengajukan beberapa pertanyaan kontroversial kepada semua peserta yang meminta kontribusi setiap orang selama jajak pendapat umum: siapa yang benar dan siapa yang salah (birokrat atau monopolis), gaya apa yang akan menang (digital atau statis), yang pendapatnya benar (Dari masyarakat atau pengiklan). Hal ini membantu mengubah Konferensi menjadi platform serius untuk bertukar pendapat profesional dan sebuah panggung untuk interaksi informal antara perwakilan berbagai bidang.
Hasilnya dapat diprediksi: pendapat keseimbangan berlaku; Orang setuju bahwa periklanan masa depan akan terdiri dari display statis dan digital, asalkan sudah direncanakan dengan baik, diproduksi dengan memperhatikan keindahan dan harmoni, dan konten iklan tetap menarik perhatian dan menarik. Apa yang hanya diimpikan Ukraina, China telah menerapkan skala nasional. Jadi, perjalanan singkat (10 jam) ke China dapat membuka mata Anda ke masa depan industri ini.
Berikut adalah kompilasi foto dari berbagai tempat dan area, namun semuanya membuktikan inti artikel - apakah di dalam maupun di luar ruangan iklan seharusnya tidak menyinggung mata dan harus secara estetis menyenangkan.
Kombinasi billboard statis dan display LED di jalanan Hong Kong
Periklanan digital dan statis di terminal kereta api
Iklan kreatif di layar digital di Hong Kong