Layar digital dan kehidupan modern

Layar digital - layar LED besar dan display LCD yang lebih praktis dan umum dari berbagai ukuran - telah menjadi fitur konstan dalam kehidupan kita sehari-hari dan lingkungan luar ruangan. Periklanan digital adalah bisnis yang serius dan harus menguntungkan dan mempromosikan diri. Dari sudut pandang ini, ketika argumen baru muncul untuk kepentingan iklan digital (dan iklan itu tampak agak teratur), kami harus segera mencantumkan semuanya untuk membantu mempromosikan industri ini.

Menurut sebuah studi baru-baru ini yang dilakukan oleh OAAA (Asosiasi Periklanan Luar Negeri Amerika) berdasarkan survei statistik yang representatif (lebih dari 10 ribu responden berusia 18 tahun ke atas, semua penduduk kota besar):

1. Sikap konsumen terhadap billboard digital terus membaik;

2. Layar digital menghasilkan daya ingat yang lebih tinggi untuk iklan dibandingkan dengan cara tradisional lainnya dari iklan luar ruang;

3. Tiga dari empat (75 persen) responden dengan mudah mengingat baliho digital di masa lalu, dan 34 persen dapat dengan jelas mengingat klip iklan yang mereka lihat di papan reklame digital outdoor pada bulan lalu;

4. Di antara orang-orang yang bepergian secara teratur, jumlah ini bahkan lebih tinggi (52%) karena semua hub transportasi dilengkapi dengan sejumlah operator periklanan digital. Tidak mungkin berjalan melalui bandara atau terminal tanpa memperhatikan iklan yang cerah dan dinamis di layar video.

                                        Layar LED oleh perusahaan periklanan Storm di London

Studi terperinci menunjukkan bahwa lebih dari setengah (55%) pelancong mempertahankan kenangan tajam dari beberapa klip iklan dan nama merek yang mereka lihat di layar digital minimal 3-4. Selain itu, di Amerika Serikat banyak layar digital disertakan ke dalam sistem peringatan keamanan umum Amber Alert dan menampilkan informasi tentang anak-anak yang hilang, menginginkan penjahat, informasi masyarakat atau peringatan cuaca yang disediakan oleh lembaga relatif, seperti misalnya polisi setempat atau FBI.

Ahli pasar menilai bahwa sampai 40% pelanggan menonton informasi yang ditampilkan, terutama informasi yang valid secara sosial, dengan penuh perhatian. Didirikan bahwa kenyataan bahwa penampilan reguler informasi sosial di layar membantu memperbaiki persepsi layar secara efektif di mata komuter. Orang menjadi lebih toleran terhadap sisipan iklan saat mereka mengerti bahwa selain beriklan ada kesempatan untuk belajar sesuatu yang sangat berguna.

OAAA Presiden dan CEO Nancy Fletcher menulis dalam artikel yang baru diterbitkan "Konsumen memperhatikan informasi yang dipresentasikan kepada mereka dan menindaklanjutinya, apakah mereka tertarik ke lokasi yang ditampilkan pada sebuah iklan, mendiskusikan periklanan dengan teman dan keluarga, atau menghadiri Sebuah acara yang diiklankan. "

Penelitian tersebut menunjukkan bahwa recall merek sangat tinggi di kalangan komuter dan pelancong yang memperhatikan papan reklame digital. Analisis terhadap enam kampanye yang berbeda di pasar utama AS (khususnya beberapa kategori merek dengan performa terbaik di bidang hiburan, game, restoran cepat saji, rekreasi dan acara olahraga di televisi) menunjukkan bahwa pelancong ingat melihat setidaknya satu iklan papan reklame digital tertentu di Tingkat 75-90 persen waktu.

Saat menjawab pertanyaan yang diajukan oleh ahli pasar tentang sikap mereka terhadap iklan dinamis:

1. 93% responden cenderung positif;

2. 72% setuju dengan pernyataan bahwa iklan di layar video besar adalah cara yang dapat diterima untuk beriklan;

3. 65% setuju bahwa billboard digital adalah cara yang baik untuk belajar tentang penjualan dan kejadian di sekitarnya;

4. Dan 61% pendapat bersama bahwa berita di layar membantu belajar tentang bisnis baru di wilayah ini.

Clear Channel digital signage di pusat perbelanjaan

Apapun masalahnya, semua orang setuju bahwa iklan video digital lebih terlihat dan informatif daripada iklan statis tradisional. Hampir setengah dari orang-orang yang mengantisipasi dalam jajak pendapat menyebutkan bahwa mereka lebih suka tidak menonton periklanan TV di rumah tapi mereka cukup memperhatikannya saat berada di luar di jalanan sambil berjalan atau dalam perjalanan.

Sikap konsumen positif seperti itu merupakan faktor tambahan yang mendukung transisi tercepat ke platform digital. Hari ini tidak ada yang membantah fakta bahwa kita menuju ke masa depan digital. Layar digital akan ada di mana-mana. Statistik OAAA membuktikan bahwa saat ini ada lebih dari enam ribu papan reklame LED digital yang dipasang di sepanjang jalan raya umum. Jumlah layar LED berdiri terpisah dan façades media tidak jauh ketinggalan.

Struktur LED terlihat karena ukurannya, satu titik dari jarak jauh. Namun jumlah layar LED hanya sebagian kecil dalam hitungan keseluruhan layar LCD di sektor DOOH ekonomi. Selama 15 tahun iklan digital mulai berkembang dari tren marjinal ke arus utama. Ini adalah iklan digital yang mendapat bagian anggaran iklan yang semakin besar saat ini.

Tapi layar digital dan iklan digital bukan sekadar cara menghasilkan pendapatan utilitarian. Kita tidak boleh mengabaikan fakta bahwa layar membantu melewatkan waktu dalam perjalanan, terkadang menawarkan informasi penting dan benar-benar penting, mereka menghibur kita, mereka mencerahkan kota kita dengan cahaya, warna dan senyuman.